Заказывая SEO-оптимизацию для сайта, как правило, попадаешь в ситуацию покупки кота в мешке. За работу отдела SEO-продвижения агентства запрашивают немаленькие суммы, начиная от 5 000 до 100 000 рублей в месяц. Добавляя, что для проведения всего комплекса работ и достижения видимого результата понадобится еще 4-5 месяцев. Чем же все это время занимаются SEO-специалисты, откуда берутся такие ценники и как определить шарлатанов, читайте в нашем материале.
За что платим? Правила результативного продвижения в поиске
Главная цель SEO-оптимизатора – увеличить видимость сайта в поисковых системах. Специальные роботы, непрерывно сканируют сайты, индексируя различный тип контента. При введении пользователем поискового запроса, они реагируют на основе проведенной проверки, стараясь показать пользователю релевантные ответы на запрос. Эти запросы выдаются в определенном порядке. Система сама ранжирует найденное по особому алгоритму, который включает сотни постоянно меняющихся факторов. Однако главные принципы поисковых систем остаются прежними:
- Релевантность ресурса запросу, введенному в поисковую строку пользователем.
- Авторитетность ресурса.
Этим принципам и следует в работе SEO-специалист, повышая релевантность ресурса запросу за счет методов внутренней поисковой оптимизации и авторитетность ресурса за счет методов внешней поисковой оптимизации.
Продвижение сайта своими руками без знаний и опыта – рисковое дело. Можно потерять время, деньги, но так и не достигнуть результатов. Лучше обратиться к специалисту. Услуги даже среднего оптимизатора стоят недешево. Час работы варьируется от 250 рублей до 1000 рублей и выше.
Компоненты правильной SEO-оптимизации
В этом блоке не будем давать советы и подробно описывать, как заниматься поисковым продвижением самостоятельно. Попробуем последовательно пройти путь, SEO-специалиста, начиная от принятия проекта, заканчивая поддержкой после окончания. Также рассчитаем среднее количество потраченных часов на каждый из этапов проекта.
Начало работы над проектом похоже на SEO-аудит сайта. Специалисты удостоверяются, что между сайтом и поисковым роботом установлена связь.
- ресурс добавлен в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес;
- файл robots.txt, sitemap и другие работают правильно;
- страницы сайта правильно открываются, содержат полезную информацию;
- домен сайта не находиться под санкциями со стороны поисковых систем.
- физ. лица - от 1 до 3 тысяч своих кровных
- юридические - от 50 до 100 тысяч рублей
Ознакомившись с сайтом, специалисты формируют ключевые запросы, по которым будет проходить продвижение, используя дополнительные сервисы. Число ключевых запросов может достигать нескольких тысяч. Специалист отбирает те, которые лягут в основу стратегии продвижения.
До формирования технических заданий по оптимизации сайта специалист устраивает проверку сайта с включением элементов технического аудита и юзабилити аудита сайта, куда входит анализ:
- доступности ресурса к индексации
- видимости ресурса в выдаче
- наличия санкций поисковых систем
- структуры сайта
- качества размещенного на сайте контента
- ссылочной массы ресурса, выявление спамных seo ccылок
- юзабилити сайта: удобство пользования сервисами сайта, расположения элементов на странице и т.д.
Затем сравнивает анализируемый сайт с сайтами-конкурентами, отмечая количество сайтов, конкуренцию в нише:
- пересечение по запросам с сайтом заказчика
- видимость сайта
- функциональные решения
- юзабилити ресурса
- ссылочную массу ресурса
- контент
Составляется на основе компиляции полученной информации о ресурсе, сайтах конкурентов и изучения целевой аудитории ресурса.
Как правило, приходится прибегать к помощи специалистам по SEO-копирайтингу и программистам. Формируются подробные технические задания по обновлению сайта:
- добавление/ изменение функционала сайта
- оптимизация копирайтером написанных текстов, создание новых
Изменения согласуются с заказчиком, определяются рабочие ставки привлеченных специалистов.
- установление сроков для работы программистов и копирайтеров
- проверка готовых текстов, тестирование функционала
- размещение подготовленных текстов на сайт
Этот этап работ делится на два: регистрацию сайта в каталогах (8 часов) и построение ссылочного профиля (2 часа). Для последнего составляется дополнительный ссылочный бюджет.
В конце каждого месяца действующая компания специалистов по раскрутке сайта, пишет отчет о проделанной работе. Если возможно на этом этапе, показывает на изменениях первоначальных показателях сайта эффективность SEO-продвижения, намечает план действий на следующий месяц.
Раскрутка сайта за «бесплатно» - миф. Такой объем работ никак не вкладывается в неделю и в 5 000-10 000 рублей, забудьте эти цифры и не идите на поводу у шарлатанов.
Поддержка сайта
Почти все наслышаны о технической, контентной поддержке сайта, но мало кто догадывается, что сайту также необходима «SEO-поддержка ресурса». Постоянно обновляющаяся поисковая система, изменения в бизнесе клиента и конкурентов не оставляют SEO-специалистов без работы:
- ревизия семантического ядра требуется минимум раз в три месяца
- для повышения авторитета ресурса требуется постоянная закупка ссылок
- обновления стратегии продвижения: действия конкурентов требуют оперативной реакции
- анализ поведения пользователей на ресурсе также вносит корректировки в выработанную стратегию продвижения
Но даже на этом этапе самостоятельно, пусть и бесплатно продвигать сайт не рекомендуется, так как возможно сбить настройки профессионального SEO-оптимизатора и на порядок снизить позиции сайта.
Подведем итоги
На практике правильная поисковая оптимизация – дело нелегкое и затратное. В этом вы могли убедиться сами, даже бегло просмотрев список работ, которые выполняет SEO-специалист. Это целая система мероприятий, где нельзя игнорировать и недооценивать каждый из этапов работ. Также не стоит забывать, что выполняют эту работу несколько специалистов:
- SEO – оптимизатор со средней зарплатой 30 000 рублей в месяц.
- Копирайтер со средней зарплатой 25 000 рублей в месяц.
- Фронтенд-разработчик со средней зарплатой 50 000 рублей в месяц.
- Проект-менеджер со средней зарплатой 40 000 рублей в месяц.
*цены по Новосибирску
Внимательно прочитав текст, вы также могли увидеть сочетание «ссылочный бюджет» - это еще одна статья расходов, которая включена в состав услуги поисковой оптимизации. Для каждого из проектов, она формируется индивидуально. Мы постарались перечислить все этапы работ по SEO-оптимизации и указать затраты на них. Надеемся, этот материал поможет Вам в выборе digital-агентства!
Общий опыт специалистов отвечающих за продвижение сайтов в компании Machineheads — десять лет.