Запаска: айдентика сети магазинов шин и дисков

У шинных центров «Запаски» долгое время не было единых стандартов в оформлении входных групп и помещений. Старый логотип перестал соответствовать уровню сервиса, который качественно вырос за последние годы. Он встречался не на всех вывесках, из-за чего связь лого с названием не считывалась. Аудитория не воспринимала отдельные точки как часть крупной сети. В то время как у конкурентов, более молодых игроков рынка, прослеживалась четкая стратегия визуальной коммуникации.

В 2023 году решено разработать новый фирменный стиль, который будет работать на повышение узнаваемости и выгодно выделит магазины сети на фоне основных конкурентов. При этом было важно сохранить преемственность с прежним лого и не потерять связь с лояльной аудиторией.

Как обычно, работу по созданию фирменного стиля мы начали с визуального брифа. На этом этапе клиент охотно и живо делился своими ассоциациями и видением. Мы собрали опорную базу, с которой предстояло продолжать работать.

Мы стремились создать образ современного игрока на рынке с простым запоминающимися логотипом. Знак лого должен быть стильным, лаконичным и отражать специфику бизнеса клиента. Взяв за основу изображения шин и дисков, мы выделили схожие детали и объединили общей формой.

В шрифтовом знаке использовали кастомный шрифт. Визуальной метафорой для него стала форма шестигранного ключа. Она передает идею экспертизы в механике. Четкие линии и немного растянутые по горизонтали буквы придают надписи спортивный характер.

Красный цвет был главным в прежней версии лого «Запаски», и клиент хотел сохранить его. Мы выбрали немного приглушенный оттенок, который выглядит ярко, но не раздражает. В поддержку ему утвердили светло-серый цвет фона.

В новой айдентике мы стремились подчеркнуть принадлежность к сети регионального, а в перспективе и федерального масштаба. Использовали подход, который характерен для коммуникаций крупных торговых сетей. Например, в оформлении системы навигации.

Чтобы продемонстрировать, как элементы айдентики могут играть в зависимости от форматов и носителей, мы представили клиенту реалистичные визуализации. Стиль легко применим к широкоформатным носителям, мелкой полиграфии, сувенирной продукции, интерьеру и одежде специалистов.

Мы также предложили решения для брендирования корпоративного транспорта. Для «Запаски» это хороший способ заявить о себе и заинтересовать целевую аудиторию.

Все материалы и рекомендации собрали в гайд с возможными вариантами и ограничениями в использовании элементов айдентики. Это позволит клиенту в будущем сохранять целостность и единство фирменного стиля.