Warmex PRO: айдентика для производителя светопрозрачных конструкций

Ситуация

В 2019 году в компании был разработан новый продукт — композитная дистанционная терморамка для энергоэффективных стеклопакетов Warmex PRO. Это инновационная система с высокими теплотехническими и функциональными свойствами. К нам обратились за разработкой айдентики и материалов, чтобы достойно презентовать ее на рынке.

Бизнес-требования

Отразить в айдентике преемственность предыдущей версии продукта, сохранить узнаваемость.

Транслировать современный подход, технологические и эстетические преимущества новой дистанционной рамки.

Разработать базовый пакет маркетинговых материалов, которые позволят презентовать и продвигать продукт.

Решение

В основу графического решения легло ключевое преимущество рамки Warmex PRO — она делает окно теплее. Мы представили, как выглядит теплое окно, и это стало главной визуальной метафорой в айдентике.

Логотип

На старте в нашем распоряжении были рабочие варианты лого от заказчика. Их предстояло модернизировать, не меняя сути. В названии уже достаточно явно считывалась идея теплоты (от англ. “warm” — «теплый»), которую хотелось подчеркнуть графикой.

Мы предложили доработать шрифтовой знак рабочего варианта: выровнять буквы по ширине, придать симметрии и устойчивости. В результате название стало выглядеть более современно и убедительно — за счет подогнанных под одну ширину штрихов.

Цветовую гамму было решено сделать более выразительной и премиальной, но при этом по-прежнему производственной. Мы приглушили синий и усилили насыщенность цветовой пары.

Чтобы подчеркнуть новизну и функциональные преимущества продукта, приставку “Pro” выделили цветом и отделили от основного названия.

Проработали варианты инверсии шрифтового знака на основных цветах.

Мы решили уйти от прямого изображения рамки в знаке лого в сторону метафоры теплого окна. Изобразили створки без рамок и залили их теплым оранжевым с градиентом. В этом решении угадывается сразу две отсылки к свойствам и ассоциациям с продуктом: тепловая карта с тепловизора, мягкий и уютный свет в окне.

Визуализация продукта

Мы предложили заказчику обновить визуализацию продукта и сделали 3D-модели с различными ракурсами и цветами рамок. Это позволило лучше передать текстуру и материал, презентовать продукт в выгодном свете.

Придумали несколько ключевых приемов, как подавать продукт на макете. Предложили простую узнаваемую схему-композицию, которая легла в основу всех материалов.

Разработали типовые слайды презентации с фирменной графикой, включая технические иллюстрации, которые подробнее раскрывают свойства продукта.

Помимо презентации, оформили складную брошюру, в которой отражены все основные сведения о продукте. За счет цветовых решений форма брошюры в сложенном виде перекликается с формой лого.

Результат

Разработка новой айдентики, рекламных материалов и рекомендаций по использованию элементов фирменного стиля с нашей стороны помогла заказчику заявить новый продукт на рынке. С 2019 года «Вармекс» самостоятельно используют айдентику на различных носителях: собрали презентационный сайт, оформили производственную площадку, разместили лого на оборудовании и спецодежде.

от 250 000 руб.

бюджет подобного проекта

от 3 месяцев

срок разработки