URBAN PUZZLE

Собрали пазл

Самые цельные образы получаются, если брендинг мы ведем полностью, от платформы и названия до SMM. Это именно тот случай. Работать с проектом, между тем, было очень приятно: команда URBAN PUZZLE делает действительно крутые объекты, среди которых хочется жить и нам самим, и постоянно развивается.

Цели

Ключевые смыслы и отстройка

Разработать позиционирование для отстройки и платформу бренда для синхронизации коммуникаций

Название

Найти яркое, но считываемое имя с понятными ассоциациями, возможное к регистрации как товарный знак

Визуальный образ

Создать узнаваемый и уверенный образ, с которым легко будет выйти на рынок с комплексным предложением

Коммуникации

Разработать печатные материалы, принципы брендирования продукции и визуальные приемы для SMM

Платформа бренда и нейминг

URBAN PUZZLE постепенно меняет городскую среду, убеждая рынок и показывая на примере своих проектов: качественное благоустройство достижимо и окупается.

Идея в основе платформы и позиционирования — притяжение. Как ощущение человека от места, где хочется проводить много времени, и как преимущество для клиента (застройщика или города) — современные объекты благоустройства притягивают покупателей жилья и получают положительную обратную связь от жителей города.

Создавая городские точки притяжения, команда учитывает десятки (если не сотни) деталей, от стоимости проекта до особенностей крепления МАФа, от рекомендаций нейропсихологов и специалистов по игре до особенностей дальнейшего обслуживания. Поэтому — URBAN PUZZLE. От яркого образа к кропотливо созданному результату.

Логотип

Само название подсказывало огромное количество решений.

Мы перепробовали все — от очевидного до очень странного — за неделю, и в результате решили усилить название уверенной формой, которая отражает подход на графическом уровне. Получился лаконичный и очень энергичный логотип. Без компромиссов и заигрываний.

Направления URBAN PUZZLE

URBAN PUZZLE предлагает комплексный подход в создании общественных пространств, поэтому выделены несколько направлений. Мы решили обозначать их с помощью характерного шрифта Monument Extended. Получились подписи, которые встают недалеко от логотипа на материалах, например, на обложках архитектурных каталогов по оборудованию и освещению.

Материалы

На материалах логотип задает тон всей стилистике. Всё очень сдержанно — no bullshit, только крутой результат. Отточенная работа, профессионализм, собственные стандарты качества. Более яркие ассоциации — притягательность и человекоориентированность — мы транслируем через фотографии и tone-of-voice.

Оформление SMM

Этот стиль отлично адаптируется для постов в Инстаграме. Приёмы верстки позволяют вполне свободно размещать изображение и создавать коллажи из нескольких изображений.

Итог проекта

Стиль легко ложится на носители, не требует специальных знаний по графическому дизайну. Шаблоны и заготовки покрывают большую часть потребностей в создании рекламных и промо материалов. Выглядит круто. Мы помогли URBAN PUZZLE запустить новый бренд: внесли изменения на сайт, ведем соцсети, запускаем рекламу.

6 недель

Платформа бренда и нейминг

1 неделя

Два варианта логотипа

2 недели

Материалы, 12 позиций

4 дня

Гайдлайн по стилю и материалам