ЦАН: контекстная реклама для крупнейшего агентства недвижимости

Центральное Агентство Недвижимости обратилось к нам за контекстным продвижением. В колл-центре компании работает более двадцати сотрудников, готовых принять и распределить на риэлторов по двести лидов в день, однако на момент постановки задачи его загруженность составляла примерно 40%. Нашей задачей было максимально поднять этот процент, загрузив колл-центр «целевыми» лидами.

Ранее мы уже работали с Центральным Агентством Недвижимости: разрабатывали сайт компании, поэтому трудностей с погружением в проект у нас не возникло

Срок: 3 месяца
Каналы: Яндекс Директ и Рекламные Сети Яндекса Google AdWords и Контекстно-медийная сеть (далее КМС)
Бюджет: 500 000 рублей в месяц (на все каналы)
География: Новосибирск и Новосибирская область

Центральное Агентство Недвижимости работает в нескольких направлениях:

Нашей задачей было продвижение услуг по покупке и продаже квартир.

Рынок недвижимости один из самых конкурентных и самых дорогих. В ежедневном аукционе на рекламных площадках в среднем было 30+ участников, мы зашли с 1000+ объявлений и постепенно расширяли их количество.

Было создано 26 групп объявлений.

Мы сделали такие баннеры:

Была запущена поисковая реклама по таким запросам:

‣ купить квартиру новосибирск
‣ купить двухкомнатную квартиру
‣ купить квартиру в заельцовском районе
‣ купить квартиру в новостройке
‣ квартира рядом с метро

И им подобным.

Страница результатов поиска на сайте ЦАН, на которую попадали пользователи, каждый раз «подстраивалась» под запрос. Например, для пользователя, кликнувшего на объявление с двухкомнатными квартирами, сайт выглядел так:

В РСЯ мы запустили группы объявлений с автотаргетингом на посетителей сайтов недвижимости (в том числе самого ЦАН), а также добавили группу с запросами по поиску агентств недвижимости и застройщиков.

По итогу рекламной кампании для Центрального Агентства Недвижимости мы выполнили и даже перевыполнили изначальную цель: «увеличить количество целевых лидов (от ста в день)», а также добились снижения их стоимости до 800 рублей и ниже.

Мы выбрали работать с большим дневным бюджетом, поэтому рекламные кампании не прекращались. В то же время у конкурентов с автостратегиями дневной бюджет заканчивался в 18.00. В итоге мы выкупали клики по многим группам объявлений за меньшую сумму, потому как кроме нас на аукционе в тот момент не было никого.

Это наглядный пример философии Machineheads — индивидуальный подход и отказ от автоматизации. Мы не создаем универсальный шаблон под услуги, а продумываем уникальную стратегию под каждого клиента.

Уже готовы начать погружение в ваш продукт.