Техноконг: нейминг, айдентика и сайт на Tilda

Компания «Автогазаппаратура» — крупнейший в Новосибирске и НСО специализированный центр по переводу транспорта на газовые двигатели. Накопив огромный опыт работы со спецтехникой за 25 лет работы, «Автогазаппаратура» решили выйти на рынок поставок техники и основать новую торговую компанию. Чтобы заявить о себе как о сильном игроке с серьезным опытом, новой компании требовалось название и фирменный стиль.

В проектах по запуску новых брендов отправной точкой чаще всего становится нейминг. Так случилось и с «Техноконгом»: сначала появилось название, вокруг него выстроились визуальные образы, которые сложились в яркий и узнаваемый стиль.

В рамках аудита мы проанализировали 150 названий компаний со смежной деятельностью и выявили заметные общие паттерны. Чтобы выделиться на их фоне, мы искали имена с сочетанием узнаваемых корней и неочевидных образов. При этом нам было важно не уходить в сторону сложных ассоциаций, а найти золотую середину между оригинальностью и ясностью.

На выбор заказчику мы представили 6 вариантов названий. Победил могучий «Техноконг». Достаточно ясное, но нетривиальное имя. За счет отсылки к культовому персонажу Кинг-Конгу ассоциируется с массой, силой, маневренностью, ловкостью. Конг фонетически связывает имя с Гонконгом, деловым и индустриальным центром Китая.

Название легко произносится, хорошо запоминается и склоняется. Красивый домен technokong.ru оказался свободным — редкая удача! Работы по неймингу с учетом согласования заняли три недели.

В поисках формы для логотипа мы много экспериментировали с образом культового персонажа Кинг-Конга. Было ясно, что такая ассоциация если и может присутствовать, то в очень отдаленной форме. Еще одним стремлением в поиске было найти форму, похожую по стилю и логике на логотипы марок автомобилей, но с уникальном рисунком.

Результатом стал лого, форма которого напоминает фрагмент следа колесного протектора большегруза. Если включить воображение, в ней угадывается морда Кинг-Конга анфас: горизонтальная перекладина — это сведенные брови, а две вертикальные — скулы и нос.

Негативное пространство внутри логотипа содержит мягкую форму буквы Т, первой буквы в названии. Кроме того, конструкция согласуется с лого компании «Автогазаппаратура». Так мы передали идею преемственности и партнерства, что стало большим плюсом для клиента.

Для шрифтовой части лого использовали шрифт без засечек, с прямыми углами, равной высотой и шириной букв. Его характер можно определить как решительный, устойчивый, надежный.

Фирменная палитра состоит из основного желтого цвета, фонового белого и дополнительных акцентных — черного и серого. Логика выбора проста, но точна: желтый цвет часто используется в окрашивании кузовов и устойчиво ассоциируется со спецтехникой, а черный и серый — отсылка к цветам колес и грунта.

Для оформления текстовых материалов составили комплект шрифтов. Основной шрифт применяется к заголовкам и наборному тексту, а дополнительный — к тегам, номерам и числовым показателям.

В качестве дополнительных элементов айдентики предложили систему тегов в виде коротких надписей на плашках. Они позволяют тезисно выделить важную информацию и преимущества, а в вебе могут быть использованы как кликабельные элементы интерфейса.
В некоторых материалах могут быть использованы связующие элементы: линии, стрелки, иконки, штрихкоды.

Похожие по стилю элементы используются для маркировки грузов и в оформлении таможенной документации.

Разработка айдентики заняла 2 недели. Все элементы айдентики и правила их использования оформили в руководство по фирменному стилю.

Готовый фирменный стиль сразу пустили в дело: подготовили презентацию о компании, оформили бланки коммерческих предложений, а чуть позже — сайт.

В подготовке презентации о компании наша команда отвечала как за визуальную, так и за контентную часть. Мы провели серию интервью, чтобы вместе с представителями «Техноконга» сформулировать ключевые преимущества, офферы и ответы на возражения.

Результатом стала лаконичная презентация на 6 слайдов. Достаточно, чтобы рассказать о компании и о моделях-флагманах, но не перегружать аудиторию информацией. В дальнейшем этот контент был адаптирован для сайта.

В поддержку презентации подготовили типовую форму бланка для коммерческих предложений.

Благодаря хорошо проработанным презентационным материалам и эффективной коммуникации с «Техноконом» нам удалось запустить сайт на Tilda в рекордно сжатые сроки — за неделю. Как обычно, мы не ограничились шаблонными блоками конструктора, а использовали редактор Zero Block. Он дает больше возможностей для персонализации и нестандартных решений.

В структуру сайта включили базовый минимум страниц: «Главная», «Каталог», «О компании», «Контакты». Настроили интеграцию с Bitrix24, чтобы заявки с сайта было легко отслеживать и брать в работу.

Сайт полностью адаптирован для просмотра с мобильных устройств. К номеру телефона привязан плагин click-to-call, позволяющий совершать звонки без ручного набора.

Преимущества решения создать сайт на Tilda для подобного проекта:

В каталоге «Техноконга» на данном этапе небольшое количество карточек — менее 20 моделей. Сайт выглядит контрастно и уверенно на фоне конкурентов.

Отдельные решения, которые невозможно реализовать непосредственно на Tilda, можно встроить через Zero Block. Так, например, мы добавили калькулятор окупаемости ремоторизации, который позволяет рассчитать экономию от перевода техники на газовое топливо.