Сайт центра ортодонтии «Улыбнись!»

С «Дентал-Сервис» мы запустили лендинг на Tilda и рекламные кампании. Разработка нового сайта «Улыбнись!» стала продолжением сотрудничества. Мы пересмотрели и полностью изменили представление бренда в вебе.

За годы работы действующий сайт центра «Улыбнись!» устарел, контент перестал соответствовать уровню технологий и сервиса. Несмотря на хорошие позиции в поисковой выдаче, он не формировал нужного представления о компании, невыгодно отличался от сайтов конкурентов и практически не давал конверсий.
Накануне команда центра «Улыбнись!» провела ребрендинг и сменила визуальный образ. Нам предстояло разработать новый сайт, переработать весь контент и применить новую айдентку в дизайне.

Мы переработали структуру контента, чтобы сделать навигацию по сайту понятной и удобной. Сократили количество разделов в хедере. Услуги сгруппировали по направлениям и убрали в выпадающий список. Все страницы, включая главную, выстроены «блоками» и работают как самостоятельные посадочные страницы.

Основная задача главной страницы — транслировать экспертность команды врачей, особый подход к взаимодействию с пациентами и комфортные условия лечения в центре. В оформлении главной использованы фотографии интерьера, специалистов в процессе работы, пациентов до и после лечения. Направления услуг представлены карточками с иллюстрациями, адаптированными под новую айдентику. Случаи, когда стоит обратиться в клинику, и этапы лечения перечислены короткими списками.

Конверсионные элементы: номер телефона с привязкой click-to-call (функция быстрого набора с мобильного в одно касание), кнопки «Записаться на прием», «Задать вопрос», блок записи на консультацию. Форма для заполнения предельно простая, информация от пациента моментально поступает на e-mail администратора. Только на главной странице таких элементов 8, при этом они не выглядят навязчивыми, а создают удобную комбинацию вариантов взаимодействия.

Раздел «Услуги» разделен на подразделы с отдельными страницами. Каждая страница сверстана блоками, которые выводятся в нужной последовательности через административную панель Битрикса. Подобную систему гибкой работы с содержанием сайта мы реализовали на сайте «Экорекс».

В этом проекте мы сделали большой упор на текстовый контент. На прежней версии сайта текстов тоже было довольно много. Они позволяли вовлеченным пользователям хорошо погрузиться в тему и специфику, но не подходили для быстрого ознакомления и не стимулировали обратиться в центр для решения проблемы.

Над структурой каждой страницы дизайнеры работали в команде с SEO-специалистами и редактором. Все страницы имеют хороший потенциал для рекламных кампаний, направленных на конкретную услугу. Сайт будет хорошо продвигаться, при этом «разговаривая» с пользователями на простом, дружелюбном, человекочитаемом языке.

В разделе «О центре» — коротко и без штампов об истории и преимуществах центра. Большой упор на фотоконтент. Показываем, как уютно и комфортно в центре и кабинете ортодонта, как можно провести время в ожидании приема, как выглядят и работают врачи. Виртуальный тур по клинике перенесли с прежней версии сайта, но отвели ему больше пространства.

В разделе «Команда» фотографии, информация о квалификации, стаже докторов, цитаты от первого лица. Это важный раздел — он формирует доверие и помогает пациенту преодолеть страх перед посещением ортодонта.

Помимо прайс-листов, доступных для просмотра на страницах с услугами, все цены вынесены в отдельный общий раздел «Прайс». Для удобства представления мы сгруппировали все позиции по направлениям лечения и скрыли цены на конкретные методы во вложенные списки.

Весь интерфейс сайта адаптирован под смартфоны и планшеты, им одинаково удобно пользоваться и в десктопной, и в мобильной версии.