Rocketman: школа авиационного английского

Ситуация

В начале 2023 года Дмитрий собрал команду преподавателей и готовился к запуску онлайн-школы. Его целью было создать сообщество, где будущие и действующие пилоты смогут изучать международный язык авиации, общаться на нем не с теоретиками, а с практиками. Запуск планировался на платформе-конструкторе курсов. У проекта уже было название Rocketman, но не было визуального стиля. Нашей задачей было разработать айдентику, которая отразит особенности проекта.

Решение

Любую разработку фирменного стиля мы начинаем с поиска ключевых смыслов и ассоциаций. По результатам брифа сложились критерии:

нужна отсылка к самолету, ракете, турбине или другим частям пилотируемых аппаратов;

стиль должен вызывать ассоциации — сервисный, смелый, открытый, энергичный и стремящийся к росту;

нужно двигаться в сторону яркой цветовой палитры с градиентами и оттенками неона.

Мы предложили заказчику две концепции. До сих пор жаль, что первую не согласовали, и мы не можем ее показать здесь. Но это только потому, что вторая получилась такой же крутой и огненной во всех смыслах.

Логотип

Сначала мы отрисовали нужную форму заглавной буквы R. Если включить взгляд дизайнера, в ней можно увидеть и корпус и крыло самолета, и ракетную турбину.

Потом присмотрелись к пламени, вырывающемуся из турбины, разложили его на цвета и формы.

Из двух этих образов сложился логотип.

Чтобы усилить ощущение динамики и ассоциацию с реактивным следом, показали, как может меняться форма логотипа.

На основе этой формы можно создавать анимации и интерактивные элементы в интерфейсе. Например, маркировать учебные материалы и обозначать прогресс ученика: начинающий, продолжающий, продвинутый и т. д.

Типографика

Для дескриптора лого использовали кастомный шрифт с расширенными межбуквенными интервалами.

Для оформления учебных и рекламных материалов подобрали пару шрифтов с современным и прямолинейным характером.

Фирменные цвета

Цветовую палитру составили из трех активных и двух добавочных базовых цветов. Активные связаны с цветами пламени. Их комбинации в градиентах могут меняться в пределах заданной шкалы. Допустимо использовать все или пару основных цветов в градиенте.

Базовые черный и белый нужны для фона, текста и графики

Материалы

При подготовке демонстрационных материалов мы учитывали, что в перспективе продукт может перерасти в автономное мобильное приложение или образовательную платформу. Поэтому показали возможные варианты присутствия в цифровой среде.

Предложили варианты брендирования мерча, рекламных и презентационных материалов.

Результаты

Разработка и согласование айдентики прошло быстро, почти как полет на самолете с опытным пилотом за штурвалом. Заказчик остался доволен результатом и без задержек приступил к следующим шагам в реализации проекта.