Quatromatic: нейминг, айдентика и сайт на Tilda

Ситуация

На момент обращения в Machineheads проект готовился к выходу на рынок и имел техническое название. Нашей задачей было упаковать его для запуска: разработать нейминг, айдентику, сайт и фирменные презентации.

Бизнес-требования

Цель заказчика — стать узнаваемым на зарубежном рынке, поэтому название должно было состоять из латинских букв и быть легко читаемым. Также нужно было предусмотреть возможность трансформировать название для отдельных продуктов под зонтичным брендом.

Айдентика должна быть простой, но узнаваемой, а главное, отражать суть продукта. Важно было создать технологичный и современный образ.

Метасообщения, которые должны считываться в нейминге и айдентике: «Просто работает — без лишних заморочек», «Приедем и поставим под ключ», «Помогаем операторам на производственной линии не допускать ошибок».

Цели проекта

Создать нейминг, учитывающий суббренды

Создать узнаваемый образ, отражающий суть продукта

Заложить в айдентике основу для маркетинговых ходов

Собрать базовый набор для создания презентационных материалов

Создать лаконичный информативный сайт

Решение

Первое, что предстояло сделать — придумать название будущего бренда. Вокруг него должна была строиться визуальная концепция и все следующие этапы проекта.

Нейминг

На выбор заказчику мы представили 5 вариантов. Остановились на варианте с отсылкой к идее Четвертой промышленной революции. Неологизм сложился из двух корней: “quatro“ + “matic“. Первая часть — «четыре» в латинской языковой группе, вторая — часть слова “automatic”. Дословно «четвертый автоматический», «кватроматический» и ассоциативно «включенный в Четвертую промышленную революцию». Разработка нейминга заняла две недели.

Айдентика

Мы сошлись во мнении, что в поисках визуального образа нельзя уходить в технологичность или абстракцию. У этого продукта буквально должно быть лицо. В обсуждениях часто упоминался образ работника, который «встает на линию и начинает приносить прибыль». Мы совместили условное лицо робота, знак «+» и иконку поиска. Все три элемента складываются в заглавную букву названия — Q.

Полная версия логотипа состоит из фирменного знака и названия, разделенного на две строки. Все элементы визуально подкрепляют друг друга и отражают ключевые характеристики продукта. Фирменные цвета передают ассоциации с техническими и цифровыми решениями, производством, сервисом.

Связующие элементы в айдентике — квадраты с характерными закругленными углами. Композиция из квадратов и знаков «+» создает визуальную метафору сканирования изделий на конвейере, где знак плюса — успешный результат.

Презентация

Для создания презентаций мы составили несколько шаблонов с вариантами композиции под разные типы контента.

Брендирование

Айдентика хорошо работает на разных предметах. Мы выбрали популярные варианты представительской продукции, чтобы это продемонстрировать.

Материалы

Для предстоящей выставки мы оформили ролл-апы, визитки и буклеты.

Сайт

Первую версию сайта собрали на Tilda из зеро-блоков:

Области применения

Преимущества использования

Технические характеристики

Схема работы

Пример внедрения

Форма связи

Зеро-блоки позволяют размещать элементы айдентики и текст как угодно, не ограничиваясь шаблонами конструктора.

После запуска русскоязычной версии добавили версии на английском и немецком языках, блог и страницу продукта QuatroPBC — интеллектуального помощника при производстве тротуарной плитки.

Результаты

Всего за три месяца мы разработали название, айдентику, первую версию сайта и материалы, с которыми Quatromatic успешно презентовали свой продукт на отраслевых выставках. Сегодня заказчик продолжает самостоятельно развивать продукт и использует разработанные нами решения в бренд-коммуникациях.

от 450 000 руб.

бюджет подобного проекта

от 2,5 месяцев

срок разработки