«Настрой Десерт»: айдентика для кондитеров

К 2024 году Treddy выросли из нескольких кофеен в спальных районах Новосибирска в сеть с франшизой и точками в самом центре. Развивая сеть, основатели много работали над качеством продукта, в частности — десертов собственного производства. Со временем кондитерский цех вырос, появились излишки. Их было решено реализовывать локальным кафе, у которых нет возможности производить десерты.

По мере развития B2B-направления стало ясно, что бренд Treddy не раскрывает всех преимуществ нового продукта, а наличие одноименной сети кофеен и франшизы создает ограничения в его восприятии. Так было решено запустить новый бренд «Настрой Десерт».

Многие опорные моменты для визуальной концепции уточнялись в процессе. Так, название бренда утверждали параллельно с началом работ по созданию фирменного стиля. Финальный вариант «Настрой Десерт» подсказал некоторые визуальные решения.

Мы начали с двух вариантов, которые впоследствии помогли собственникам определиться со стратегией позиционирования нового бренда

Первая концепция получилась очень «сервисной», воспринималась как продукт для крупных сетевых ресторанов, но не для локальных кафе.

Вторая концепция подчеркивала технологичность производства, но показалась недостаточно выразительной.

После обсуждения первых итераций стали ясны критерии, которые легли в основу третьей, финальной концепции. Бренд решено было сделать ярким, кастомным, позитивным и более семейным.

В основу фирменной графики легли разнообразные десерты, их формы, текстуры и линии. С одной стороны, это удачное решение для обозначения различных категорий, с другой — связующие элементы, которые работают на узнаваемость бренда.

Графический знак логотипа сложился из трех наиболее популярных форм десертов.

Чтобы отразить идею кастомизации — возможности «настраивать» объемы поставок и рецептуры под потребности партнеров — мы сделали контуры графики слегка ломаными, будто вырезанными из бумаги.

Для логотипа разработали кастомный шрифт на основе гротеска. Он аккуратный и легкий, передает ассоциацию с отлаженными процессами на производстве. Подобрали пару совместимых шрифтов для заголовков и основного текста.

Для фирменной палитры мы использовали яркие, но слегка приглушенные, «кремовые» цвета, которые ассоциируются с десертами. Основные цвета создают позитивное настроение. Дополняющая палитра используется для акцентов в упаковке и рекламных материалах.

Упаковка: разработали фирменные коробки для десертов с узнаваемыми паттернами.

Коммерческое предложение: подготовили шаблон презентации для партнеров.

Маркетинговые материалы: для отдельных десертов разработали продающие карточки с фото, описанием и советами по продаже для партнеров.

Визуальная коммуникация: предложили варианты брендирования автомобилей и входной группы кондитерского цеха.

Разработали набор правил для сохранения единства стиля на всех носителях: от вывесок и каталогов до рекламных кампаний в социальных сетях.