Katriera: нейминг, айдентика, упаковка

В конце 2023 года Екатерина решила выпускать уходовую косметику под собственной торговой маркой. За помощью в запуске продукта обратилась к нам.

С самого начала было ясно, что продукту нужно свое название. Охраноспособное непохожее на существующие на рынке, с высокой вероятностью регистрации словесного товарного знака. Задача не из простых, поскольку конкуренция в нише очень большая. Здесь есть и крупные международные, и малоизвестные локальные бренды.

Мы провели аудит названий брендов-конкурентов и два брифинга с Екатериной. На первом сделали упор на преимущества и особенности позиционирования продукта.

Второе интервью было более глубоким, личным. Нам удалось нащупать вербальные и визуальные ассоциации, которые помогли прийти к лучшему из вариантов.

Перед нами не было задачи выстроить комплексную платформу бренда. Однако уровень проработки брифов как на этапе поиска названия, так и позже, в работе над айдентикой, был глубоким. Мы сформулировали метапослание бренда:

В качестве названия был выбран неологизм, составленный из сокращенного имени Katri и слова era. Отсылка к имени говорит о личной ответственности за продукт. Часть era — о новом этапе, ценности личного времени, ежедневном проявлении заботы о себе. Помимо этого, в названии заключены важные для создателя бренда личные ассоциации, символы и талисманы.

Мы изучили каталоги маркетплейсов и интернет-магазинов, выявили популярные паттерны в дизайне упаковок аналогичных продуктов и провели визуальный брифинг. Это позволило реализовать пожелания Екатерины и отстроиться от конкурентов.

Мы стремились к тому, чтобы дизайн упаковки как можно точнее отражал суть самого продукта. Вся система ухода и формулы отдельных продуктов составлены из ограниченного, но необходимого набора элементов.

Минималистичный подход, давно популярный в нише, был близок, но не соответствовал продукту в полной мере. Мы решили пойти в сторону классического дизайна в современном прочтении, который именно сейчас снова входит в моду на рынке косметических средств. Для него характерны правильная логика расположения элементов, антиквы и декоративные шрифты, тисненые орнаменты.

Мы сделали выбор в пользу крупного шрифтового лого и фирменного знака. Оба элемента самодостаточны и могут по-разному располагаться относительно друг друга.

Для основного знака отрисовали уникальный шрифт. Сохранив строгость линий и контраст между толщинами в антикве, смягчили основной штрих. Знак получился одновременно устойчивым и деликатным, что согласовывается с философией продукта. Для надписей на упаковке подобрали хорошо читаемый шрифт без засечек.

Декоративный знак сложился из разных метафор:

• центрическая композиция — идея здорового эгоцентризма, заботы о себе;

• лучи, расходящиеся из центра — восход, рассвет, расцвет красоты;

• длинные и короткие лучи — замедленное движение стрелок циферблата;

• золото с градиентом — ухоженная кожа, сияние, блеск в глазах.

Еще одна деталь, незаметная на первый взгляд, но с глубоким символизмом. Основания лучей нарастают по правилам золотого сечения или божественной пропорции. Пример золотого сечения в живой природе — раковина моллюска. Здесь примечательно, что период запуска собственного продукта у Екатерины совпал с переездом к морю. Ассоциация с морем была в пожеланиях, и нам удалось воплотить ее таким неочевидным образом.

Мы сознательно отошли от ярких цветов, чтобы отстроиться от азиатских брендов с противоположной философией — сложными и многоступенчатыми системами ухода. Фоновый цвет айвори согласуется с идеей здорового ровного тона кожи и транслирует преемственность бренда «Полезный косметолог». Приглушенный черный смягчает традиционность типографики. Золото подчеркивает ценность и благородство.

У Екатерины уже был утвержденный образец упаковки. Лаконичная, стандартная, чистая форма, на которой можно было поработать с композицией. Мы подготовили макеты и выполнили предпечатную подготовку по требованиям производства.