SMM для Treddy

Команда активно продвигает свои вкуснейшие тортики по авторским рецептам (мы проверили, они действительно чудесные) и кофе, что может потягаться по вкусу с конкурентами из центра города.

Отдельно стоит отметить персонал: владельцы Treddy набрали в команду очень приятных сотрудников и сформировали уютную, дружественную атмосферу. Посетители приходят не только за ароматным кофе и побаловать себя сладким, но еще и поделиться моментами своей жизни.

После того как мы обновили фирменный стиль для заведений, Treddy обратились к нам за оформлением и ведением соцсетей.

Первое что мы сделали: пришли к тому как можно быстро, кратко и ярко подать новую информацию, используя фирменные цвета, элементы графики, принципы коллажа и геометрии, заданные фирменным стилем.

В работе над проектом мы учитывали, что разрабатываемые визуалы это не гигантские баннеры, где можно уместить широкий спектр элементов графики, паттерн и несколько шрифтов. Это небольшие картинки формата постов и сторис, и информация должна читаться с обычного экрана смартфона. Если бы мы перемудрили с разнообразием, все превратилось в кашу.

Графика должна быть простой. Не нужно каждый раз делать сложный коллаж из десятков картинок и фотографий. Можно использовать ломанные формы, текстуры, цвет и крупный шрифт — минимум приемов.

Благодаря продуманному гайдлайну и базовым правилам нам было проще собирать новые формы с уже существующими элементами графики. Они хорошо сочетаются с элементами соцсети: опрос, вопрос, голосование. Используя схожие визуальные приемы, можно:
— Привлечь больше внимания среди сторис «по соседству» за счет яркого стиля
— Сэкономить огромное количество времени, меняя цвет и немного двигая графические фигуры
— Сформировать визуальную связь с подписчиком, чтобы он мог моментально понять чьи сторис он смотрит

Чтобы подписчики, листая ленту, могли считывать контент от Treddy и отличать его от фотографий своих друзей, мы использовали:

— Цветные плашки под текст: создают акценты и выделяют важное
— Текстурные фоны: помогают оживлять картинки
— Дополнительные элементы: собирают крепкие макеты с узнаваемым характером и поддерживают общее настроение

После того как разобрались с базовыми правилами, на которые будем опираться дальше в работе, мы приступили к меню для хайлайтс. Задача была простой — показать продукт и дать минимальную необходимую информацию, чтобы завлечь покупателя.

Перепробовав десятки вариантов, мы остановились на том, что ниже на картинке:
— Сверху большая плашка с названием, а под ним краткое, забавное и емкое описание. По названию можно и так определить, что за десерт и из чего он состоит. Поэтому описание здесь служит для формирования эмоциональной связи и улыбки :)
— Часть десертов продается в двух размерах, а это две цены и два разных веса. Оставив только одну цену, мы бы ввели покупателя в заблуждение, поэтому постарались не перегружать визуально и сделать это информативно. Лучшим и финальным вариантом было сделать цену большим шрифтом, а вес поменьше и с краю

Главной особенностью Treddy являются микрорайоны, где расположены кофейни. Они неприглядные, массивные, местами однообразные. Урбанисты их остерегаются, а обычные люди каждый день здесь гуляют и берут кофе с собой в Treddy.

У нас была цель дать почувствовать пользователям принадлежность к чему-то крутому на их районе и отразить это в визуалах. Фирменные элементы графики органично ложатся на типовую застройку, создают приятное настроение и формируют эмоциональную связь с Treddy.

В меню Treddy есть напиток «Какао от Пряни» — итальянское какао с шапочкой взбитых сливок и маленьким имбирным пряничком в украшении. Топовая позиция в зимний период.

Мы написали небольшую историю, в которой главный герой взрослеет, влюбляется, разрабатывает фирменный рецепт какао, терпит поражение, но в итоге достигает успеха.

Уже известные вам элементы помогают сочетать такой формат контента с другими рубриками и дают больше возможностей к экспериментам, оставаясь в рамках стиля.

Баристы в кофейнях Treddy очень любят то, чем они занимаются. Одна из них часто снимала видео и делала фотографии в заведении. Чтобы её сторис не выбивались из общей стилистики, мы создали шаблоны.

Важно было сохранить не только фирменный стиль, но и сделать использование шаблонов удобным. Основные критерии:
— Использовать любое фото
— Размещать его на макете, чтобы текст оставался виден и читался
— Чтобы графика дружила с посылом

Такие шаблоны упрощают работу, ведь больше не нужно придумывать, как собрать композицию.