Animatо́: нейминг, айдентика, лендинг

Компания URBAN PUZZLE занимается благоустройством общественных пространств, установкой оборудования для игровых и спортивных площадок, производством парковых и ландшафтных осветительных приборов. В 2022 году в компании задумались над созданием коллекции под новой торговой маркой. Изучив рынок, обнаружили свободную нишу — фонари с деревянными опорами. Разработали технологию, спроектировали несколько образцов и представили на отраслевой выставке.

Образцы вызвали значительный интерес в профессиональном сообществе. Стало очевидно, что продукт нуждается в обособленном позиционировании. Поскольку ранее именно мы разработали бренд и айдентику URBAN PUZZLE, за помощью в запуске обратились к нам.

Мы провели базовый цикл работ: нейминг, айдентика, разработка рекламных материалов и создание небольшого лендинга. Нам удалось учесть множество деталей, предложить проработанный до мелочей вариант и оптимальный набор инструментов для запуска продукта.

В обсуждении с клиентом и командой мы сошлись на том, что будущему бренду подходит характер с японским звучанием. При этом мы стремились передать в названии ассоциации с чем-то строгим и эстетичным. На разработку названия ушло около трех недель. Среди предложенных вариантов был утвержден неологизм из двух частей: “anima” (латинский корень, переводится как «душа») и “tó“ (слог с нарочито выделенным ударением, придает характерное звучание на японский манер).

При составлении брифа мы проработали характер бренда и зафиксировали общие направления стратегия коммуникации. Составили мудборд, собрали визуальные образы, близкие к сути продукта.

Типографика в айдентике Animatо́ играет важную роль для узнаваемости бренда. Нам было важно, чтобы в названии считывалась идея не только фонетически, но и визуально. Поэтому мы подбирали начертание, которое будет отражать настроение бренда и хорошо сочетаться с самим названием.

Идеальным графическим решением стал шрифтовой знак. Первая буква — строчная. что говорит о сдержанном характере бренда. Чуть сплющенный закругленный шрифт имитирует написание широкой кистью. Такой знак можно нарисовать вручную, что мы и сделали.

Дорабатывая эскиз шрифтового логотипа в редакторе, мы спрятали в нем много говорящих деталей. Они работают на общее впечатление и визуально связывают лого с продуктом.

Прорабатывая цветовое решение, еще на этапе брифа мы выбрали картинку с густой зеленью. Основным цветом стал глубокий зеленый, он отсылает к тенистым лесам с вековыми деревьями. В дополнение к нему — мягкая темная сепия, напоминающая фактуру обработанной древесины. Фоном их дополняет светлая сепия с еле заметной текстурой и графичными линиями прожилок.

С добавлением теней лого будто оживает, и ощущение присутствия в старом лесу усиливается.

Для типографики мы взяли характерный сплюснутый шрифт Halvar. Он хорошо сочетается со знаком лого и убедительно выглядит в заголовках, поддерживая общую тональность.

Типографика часто центрированная с выделением заголовка, но с долей диссимметрии внутри. Логотип, как император, доминирует над композицией и занимает почти всю ширину поля. По этим общим принципам строятся все рекламные макеты, будь то каталог или визитная карточка.

Чтобы показать, как отдельные элементы айдентики согласуются и соотносятся друг с другом, мы предоставили клиенту несколько решений: обложки и развороты каталогов, баннеры для наружной рекламы, шаблоны постов для соцсетей и т. п.

Все принципы типографики и построения композиций мы зафиксировали в отдельных схемах. Элементы айдентики и правила их использования упаковали в небольшой гайдлайн.

Отдельным этапом в рамках проекта сверстали небольшой, но информативный каталог. В верстке было необходимо учесть множество характеристик, особенностей и дополнительных возможностей. Например, соотношение изделия с ростом человека или совместимые варианты оснований и светильников с опорой. Часть информации представили в виде таблиц, часть — в инфографике.

Завершающим этапом собрали лендинг-презентацию в конструкторе Tilda. В его функционале:

В оформлении считывается настроение и философия бренда.