Разработка платформы бренда
Успешная стратегия продвижения компании начинается с разработки платформы бренда. Понятный образ, четко транслируемые ценности и обещания конкретных выгод, отвечающих потребностям аудитории, позволяют выбрать маркетинговый вектор и занять уверенную позицию на рынке.
Довольно часто к нам обращаются за конкретными задачами: разработать сайт, создать мобильное приложение, настроить контекстную рекламу. И на этапе брифинга мы понимаем, что работу нужно начинать с основ: не начинать дом с возведения стен, а заложить прочный фундамент.
Платформа дает единое представление о продукте и о том, каким его будут воспринимать, делает коммуникации эффективными.
В идеальных условиях построением бренд-платформы стоит заняться еще до запуска продукта или проекта. В реальных — могут быть варианты.
-
Новая компания на этапе запуска продукта или проектаСоздаем цельный образ с нуля, формируем идентичность, продумываем выгоды.
-
Действующая компания, когда нужны переменыАдаптируемся к изменившимся условиям действующего рынка или ищем подходы к новым, запускаем линейки продуктов или услуг, выстраиваем каналы коммуникации с новой аудиторией.
-
Компания, которой необходим ребрендингСоздаем новый образ, учитывая историю и опыта бренда, закладываем основы будущей визуальной идентификации.
- Аналитика
и исследования - Полное погружение в идею или проект клиента. Определяем границы и свойства продукта. Изучаем пользовательское поведение и конкурентную среду.
- Разработка
платформы - Создание стратегической матрицы, вербальных констант и tone-of-voice. Выделяем ключевые ассоциации и сообщения целевой аудитории.
- Внедрение
и сопровождение - Готовая платформа бренда становится техническим заданием для нейминга, разработки визуального стиля, развития коммуникаций.
За ориентир можно взять две точки:
нижний порог разработки платформы бренда
текущий средний проект в Machineheads
