Разработка названия
Ключевая роль в создании бренда — у названия. Именно оно становится главным якорем, к которому «привязана» узнаваемость и ассоциации. Почему не логотип? Потому что мы не телепаты, и общаемся (а еще ищем в гугле или просим по телефону) словами, а не визуальными образами.
Хорошее название должно быть устойчивым и образным — новым «кирпичиком» в языке, который приживется и будет таким же естественным, как общеупотребительные слова.
Большой опыт в брендинге: разработке стратегий, работе с визуальным образом, — позволяет нам не перебирать буквенные конструкции и механически прогонять их через проверки, а учитывать маркетинговые задачи, стратегию бренда, потенциал для развития коммуникаций, язык и ценности целевой аудитории.
- Защита прав на будущий бренд, то есть возможность регистрации названия как товарного знака.
- Удобство прочтения, произнесения, воспроизведения на слух и прочие требования, относящиеся к использованию названия в речи.
- Упрощение продвижения, то есть отсутствие в поисковой выдаче сильных брендов, пусть даже и из других отраслей (иными словами, требуемый уровень уникальности).
- Высокая потенциальная запоминаемость.
Профессиональный нейминг нужен не всем и не всегда. Но есть ситуации, когда без него не обойтись.
- Интервью и аудит рынка
- Интервью для уточнения задачи и требований. Аудит рынка с точки зрения названий и подходов к ним.
- 5 вариантов названия
- Генерация вариантов нашей командой, параллельные проверки на охраноспособность, уникальность и соответствие всем требованиям, подбор доменов. Презентация включает 5 вариантов названия на выбор.
- Внедрение и сопровождение
- Переход к следующим этапам проекта: разработке фирменного стиля, разработке слоганов, текстов, отдельных материалов.
