Структура сайта для SEO-продвижения

В большинстве случаев структуру сайта/интернет-магазина делают «на коленке», что со временем приводит к проблемам. Структура — фундамент работоспособности сайта. Она должна соответствовать трем основным требованиям: оптимальна для поисковых систем, понятна пользователю, удобна сотрудникам.

С чего начать? Стандартно - собираем и кластеризуем семантическое ядро и строим схему структуры каталога интернет-магазина (включая страницы рейтингов, ТОПы, сравнения, разделы со статьями, обзорами, вопросами-ответами).

Проблемы продвижения при SEO-оптимизации интернет-магазина

• нет полной информации о товарах/группах товаров;
• не отработаны бизнес-процессы компании;
• сайт запускается в режиме «надо было вчера»;
• не согласованы действия программистов, дизайнеров и SEO-специалистов;
• не продуманы сценарии действий пользователя;
• ограничена CMS;
• нет анализа ниши, спроса на товар и др.

При разборе семантики сайта нами была предложена следующая структура каталога интернет-магазина. Товары разделены по зонам использования:

Пример правильной структуры интернет-магазина

Клиент считал иначе, что необходимо разделить на типы, а затем на помещения.

Пример не очень правильной структуры интернет-магазина

Но у такой структуры интернет-магазина есть недостатки (особенно они скажутся при сео-продвижении):

• дублированные категории;
• дополнительные вложенности у более частотных запросов;
• технически сложно проводить сео-оптимизацию интернет-магазина (проблемы с индексацией каталога);
• сложная поддержка;
• проблемы с внутренней оптимизацией интернет-магазина;
• нет ориентированности на людей (пользователи ищут товар иначе).

Основные элементы структуры, требования к ним

• категории и подкатегории;
• карточки товаров;
• тегированные выборки и smart-фильтры.

Оптимизация категорий и подкатегорий

1. Четкая иерархия. Если каждая категория не будет привязана только к одному родительскому разделу, вас ждут проблемы с формированием URL, хлебными крошками, дублирование и многочисленные «костыли» для корректной индексации.

   Например, «Ноутбук Lenovo» может относиться и к разделу техники и к ноутбукам.

   
   

2. Вложенность URL должна соответствовать иерархии.  

3. Корректные хлебные крошки для навигации по каталогу и формирования цепочек в сниппете (не забывайте про микроразметку!).
   

4. Страницы пагинации - доступны по отдельным адресам, например, /category/?PAGEN_2=3, / category/page3/ и так далее.

Оптимизация карточек товаров

1. Один товар – один URL, скажем нет дублированию и вынесем адреса товаров в отдельную директорию.

2. Правильные хлебные крошки. Если товары привязаны к нескольким категориям, то можно выбрать главную категорию и отображать ее или отслеживать категорию, из которой посетитель перешел на товар, и подставлять ее в крошках.

Оптимизация подборок и smart-фильтров

Интернет-магазины, которые уделяют должное внимание СЕО часто объединяют товары с определенными свойствами. Например, игровые ноутбуки или ноутбуки с подсветкой в подборки.

Смарт-фильтр (ЧПУ-фильтр) —автоматизированная версия тегирования, которая создает страницы под любые комбинации свойств.

Пользователь выбирает параметры фильтрации и попадает на страницу с уникальными ЧПУ-адресом, заголовками, title, descriptionом и текстом с описанием.

Оптимизация контента для страниц интернет магазина

h1, title, description и текст с описанием должен быть уникальным, на всех разделах, что мы упомянули выше. Чаще всего, это делается вручную для основных страниц (категорий товаров), для остального - настраивается автоматическая генерация.

Выводы и рекомендации

Создание структуры интернет-магазина влияет на разработку, SEO-продвижение и даже на работу компании изнутри.

Приведем плохой пример — самостоятельное seo-продвижение интернет-магазина у одного из конкурентов нашего клиента, который изменил структуру сайта.

Ниже - хороший пример, когда приходят к нам, слушают и получают от SEO все :)